Landingpage
Kurz erklärt: Eine Landingpage ist eine eigenständige Zielseite, die auf ein einziges Ziel ausgerichtet ist - etwa eine Anfrage, Anmeldung oder einen Kauf - und Besucher gezielt zu dieser Handlung führt.
Was ist eine Landingpage?
Eine Landingpage (deutsch: Zielseite) ist eine Seite, auf der Besucherinnen und Besucher gezielt „landen“, nachdem sie auf eine Anzeige, einen Suchtreffer, einen Newsletter-Link oder einen Social-Media-Beitrag geklickt haben. Anders als die Startseite verfolgt sie nicht viele Zwecke gleichzeitig, sondern ist auf ein einziges Ziel zugeschnitten – die sogenannte Conversion. Das kann eine Kontaktanfrage, eine Newsletter-Anmeldung, ein Download oder ein Kauf sein.
Alles auf der Seite ist auf diese eine Handlung ausgerichtet. Ablenkende Elemente werden bewusst weggelassen, damit der Blick nicht abschweift und der Weg zum Ziel möglichst geradlinig bleibt.
Landingpage und normale Website – der Unterschied
Eine normale Website oder Startseite dient vielen Zielen zugleich: Sie informiert über das Unternehmen, stellt Leistungen vor, bietet Navigation zu Unterseiten und spricht unterschiedliche Zielgruppen an. Genau diese Vielfalt macht sie als Ziel einer Kampagne oft ungeeignet, weil zu viele Wege vom eigentlichen Ziel wegführen.
Eine Landingpage dagegen ist fokussiert. Häufig verzichtet sie sogar auf das übliche Hauptmenü, um Besucher nicht auf andere Seiten zu locken. Wer über eine bezahlte Anzeige kommt, soll genau das vorfinden, was die Anzeige versprochen hat – und nicht erst suchen müssen.
Typische Elemente einer Landingpage
Wirksame Zielseiten folgen einem bewährten Aufbau:
- Aussagekräftige Überschrift: greift das Versprechen der Anzeige auf und macht den Nutzen sofort klar.
- Klarer Call-to-Action: ein gut sichtbarer Handlungsaufruf, etwa „Jetzt anfragen“ oder „Kostenlos testen“, oft mehrfach platziert.
- Nutzenargumente: knappe Aufzählung der wichtigsten Vorteile statt langer Fließtexte.
- Vertrauenselemente: Kundenstimmen, Bewertungen, Siegel oder Referenzen, die Sicherheit geben.
- Fokussiertes Formular: so kurz wie möglich, damit die Hürde zur Conversion niedrig bleibt.
Worauf es beim Erstellen ankommt
Eine gute Landingpage lebt von Klarheit und Geschwindigkeit. Die Botschaft muss innerhalb weniger Sekunden verständlich sein, die Seite schnell laden und auf dem Smartphone genauso gut funktionieren wie am Desktop. Wichtig ist außerdem die Übereinstimmung zwischen Anzeige und Seite: Wer ein bestimmtes Angebot bewirbt, sollte dieses Angebot auch prominent auf der Zielseite zeigen. Wie wir solche Seiten gestalten und technisch umsetzen, zeigen wir im Bereich Webdesign.
Häufige Fragen
- Was ist der Unterschied zwischen Landingpage und Startseite?
Die Startseite dient vielen Zielen und bietet breite Navigation. Eine Landingpage ist auf ein einziges Ziel fokussiert und lässt ablenkende Elemente bewusst weg, um Besucher direkt zur gewünschten Handlung zu führen.
- Braucht eine Landingpage ein Menü?
Oft nicht. Viele Landingpages verzichten auf das Hauptmenü, damit Besucher nicht auf andere Seiten abwandern. Der einzige klare Weg soll zum Ziel führen, etwa zum Formular oder Kauf-Button.
- Wie misst man den Erfolg einer Landingpage?
Über die Conversion-Rate – den Anteil der Besucher, die die gewünschte Handlung ausführen. Ergänzend helfen Kennzahlen wie Absprungrate und Verweildauer sowie Tests verschiedener Varianten.